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14 de dezembro de 2008

Principais episódios da Teoria da Comunicação. Parte I


Em que ponto central a Teoria Crítica se aproxima da Teoria Hipodérmica?


O ponto central em que uma teoria se aproxima da outra é o conceito de 'massas', adotados por ambas correntes do pensamento. Tanto uma como a outra partem dos princípios utilizados para descrever as audiências como indivíduos atomizados, que integram uma sociedade de massas. O pensamento político do século XIX, afirma Mauro Wolf, é um dos primeiros a abordar o conceito de massas. Apesar da Teoria Crítica não ter adotado um modelo de comunicação, o modelo da teoria hipodérmica (E=R - Estímulo-Resposta) pode ser adaptado aos primórdios do pensamento da Escola de Frankfurt. Tanto a primeira teoria quanto a segunda, optam por não estudar a recepção, apenas realizando previsões de como seriam os efeitos da mídia. Do ponto de vista ideológico, as duas teorias são opostas: a Bullet Theory deseja fornecer um 'modelo' para controlar as massas e ensinar administrativamente como conquistar as massas; a Teoria Crítica quer 'abrir o olho' da massa, ensinar que ela será seduzida pela indústria cultural, manipulada e alienada pelas classes dominantes.
Resumindo: as duas teorias afirmam que o processo de comunicação são assimétricos, com emissor ativo e receptor que será 'atingido' pela informação. A comunicação é feita para obter um efeito determinável e mensurável.


Obs.: As respostas são corrigidas por professores dessa área.


Larissa Araújo.®

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